宏達電賣不動 Q3難旺

作者: 記者吳筱雯╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年7月29日 上午5:30

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

明(30)日宏達電法說會,可能難有好消息!業界傳出,宏達電第3季營收恐較第2季大減兩成、只有約560億元;由於銷售量下滑,行銷預算如何拿捏、能否從微軟與高通拿到更多聯合行銷補貼,將直接關係宏達電第3季能否維持帳面獲利。

業界也傳出,宏達電本(7)月營收可能進一步下滑至低於200億元,比6月再減最少1成。

新HTC One上市之初媒體風評佳,但還沒來得及把好口碑轉成消費者實際購買行動,就因三星旗艦機種Galaxy S4銷售不如前一代S3壓力,在美國市場加大對電信業者的行銷補助與對通路業者補貼,讓新HTC One銷售走弱,中國版新HTC One銷售也不如預期,導致宏達電6月營收一口氣較5月下滑24%,等於預警宏達電第3季所要面臨的挑戰。

業界人士指出,宏達電新HTC One第3季訂單量已經從原先300萬支、下修至目前200萬支,比第2季出貨量約300~350萬支遽降3、4成,第3季整體訂單量在現有產品銷售高峰已過、新品不是市場接受度不高就是落到季底才大量出貨下,亦從原先的700萬支出頭、修正至500多萬支。

這也代表,宏達電第3季營收可能只有550~600億元,甚至降至560億元機會很高,比第2季的707億相較大減兩成。

隨著經濟規模縮減、工廠稼動率走低,不僅第3季毛利率首當其衝,更勢必面臨營業費用墊高對獲利能力的衝擊,雖然大幅縮減行銷開支是維持帳面獲利能力最有效的手段,然而,如果宏達電此時為了維持獲利而縮減行銷開支,會嚴重削弱宏達電在海外市場本就不夠強勢的品牌知名度與偏好度,對未來新品銷售更為不利,進而演變成惡性循環。

也因此,行銷預算的拿捏、或能否再從高通與微軟有錢的長期合作夥伴拿到更多聯合行銷補貼,將是宏達電第3季的另一大考驗。

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