不只比軟硬體 科技廠用電影拚行銷

TVBS – 2013年5月31日 下午10:27

科技大廠除了用軟硬體拚高下,現在最新趨勢更延燒到、用電影打行銷戰,像是搜尋龍頭Google就和電影公司合作,打造一部處處都有企業品牌的喜劇片,讓親民的形象深植人心,反觀亞洲,則吹起一股勵志電影風潮,大陸最新上映的電影「中國合夥人」,描寫三位好友白手起家、打造出補教王國的故事,短短10天就衝出3億人民幣票房的好成績。

兩名賣手錶的中年業務員,在公司收攤後面臨失業危機,走投無路之際,他們索性應徵進Google當實習生,跟年輕人搶飯碗,主角用Google搜尋引擎找職缺,進入Google企業總部後,還戴上實習生特有的螺旋槳帽,接受各種分組挑戰,時運不濟的中年業務員,對科技業文化大開眼界,同時也帶領觀眾認識Google。

喜劇電影不時穿插戲謔橋段,但仔細看看,劇中主角用的是Gmail收發信件,還大秀Google+、Google地圖和行動支付,科技巨擘與電影公司異業結盟,品牌形象埋伏在劇情之中,比起過去,描寫微軟和蘋果崛起的電影微軟英雄,2010年以臉書為故事藍本的社群網戰,Google電影的廣告意味更為濃厚,也成了另類行銷管道。

影評人素樸勛:「不管電影拍出來對企業的形象是好,或者是壞,它都是替這個企業讓更多人去了解它,讓這個企業更親民,企業原本就有一個信譽在了,然後我說故事的人覺得這個故事有趣,我才會深入去探討、去寫故事。」

大陸最新電影中國合夥人,描寫三位懷抱美國夢的好兄弟,從一無所有,到實現夢想賺進大把鈔票,電影對照真實世界,描寫的就是對岸,最大補習王國新東方。

新東方的三位創辦人和劇情一樣白手起家,不僅是第一家,在紐約證交所上市的大陸民營企業,市值高達50億美元,還蟬聯美國財星雜誌,100家成長最快的公司,新東方的崛起,已成為大陸創業傳奇。

這部真人真事改編的電影,5月中旬在對岸上映後,短短10天,票房就突破3億人民幣,似乎反映出大陸年輕人,目前的就業困境,必須從激勵人心的電影中,獲得安慰。

影評人素樸勛:「(大陸)就業的環境不是很好,那這個環境呢,它所導致的一個社會現象,就被反映在我們的電影,東方的文化有這樣的題材,自己的共鳴也會比較多,所以這樣的題材就是漸漸地也讓大家非常接受。」

同樣是真人真事改編,電影下一個奇蹟,敘述一位憂鬱症患者,成為集團董事長的傳奇經歷,而港星郭富城主演的電影浮沉大亨,則反映出香港人,半世紀來的奮鬥歷程,以企業為背景的電影,貼近時局帶來希望,在不景氣的年代,更能引發觀眾共鳴。

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