奧運光芒加持!社群媒體的人氣決定運動員的吸金能力

作者: 鉅亨網鄭杰 綜合報導 | 鉅亨網 – 2012年8月14日 下午9:35

倫敦奧運甫落幕,但運動員可沒閒著!場上光芒萬丈的運動員盼將他們的巔峰表現,利用社群網站上爆增的人氣,轉化成為廠商的贊助青睞。

經過這次奧運會後,許多運動員的賺錢潛力都飆高,即使是已經家喻戶曉的大明星也一樣,奧運史上最多面金牌的美國飛魚菲爾普斯 (Michael Phelps)、地表上跑最快的男人牙買加閃電波特 (Usain Bolt) 都不例外。根據運動經濟公司 SponsorHub 表示,這兩位運動明星都代言了一大堆國際品牌,透過代言合約每年約可賺進 5000 萬美元,是能將奧運場上光環延續至場外的代表人物。

《金融時報》報導,無論是 Twitter、Facebook 或是任何其他社群軟體,一個運動員在這些社群網站上的人氣就是能不能獲得廠商青睞的關鍵。波特的經紀人,同時也是 Pace Sports Management 體育經紀公司的 Ricky Simms 表示:「各品牌總是會問運動員在社群往佔上到底有多少追隨者。對許多公司來說,這是他們接觸目標客群的方式。」

傳統而言,奧運健兒只能在很短的時間內利用他們在奧運場上的表現吸金,原因就在於奧運會過後,他們很快就會淡出公眾焦點,但是社群網站卻能讓這些運動員利用分享照片影片、發訊息,維繫和粉絲之間關聯。

贊助商現在多會利用社群網站的宣傳,例如透過運動員的 Twitter、Facebook 等。但在本屆倫敦奧運中,運動員禁止在賽事期間利用社群網站提及不是奧運官方贊助商,賽事期間,非奧運官方廣告商也禁止宣傳與奧會之間相關的人事物。而當奧運終於落幕,可以想見這些廣告行銷上將會迫不期待大肆發廣告,慶祝運動員的成績。而運動員的人氣也可望達到高峰。

波特就是有超高人氣的奧運明星,在 Facebook 上有超過 800 萬人按讚,Twitter 上則有 160 萬追隨著。奧運之前,他的 Twitter 追隨者只有 62 萬人。波特的贊助商共有 Visa、Puma、開特力 (Gatorade) 等,但他也在擴展自身這塊金字招牌。其經紀人 Simms 表示,波特最近就會發行一款相關的手機遊戲,並且也正與各品牌洽談合作,計畫將其招牌勝利姿勢印製在從精品到日用品的各類產品之上。

不過,有些運動明星就沒有辦法那麼順利的將奧運場上好表現獲得的高人氣直接轉換成廠商贊助。Gabby Douglas 是這次奧運體操女子全能的金牌得主,Facebook、Twitter 人氣都爆增。然而她雖然名列最值得贊助的運動員之一,她對廠商的吸引力在奧運之後,卻消退得很快,原因就在於體操選手的運動生命非常短暫,且在奧運之外,體操全年都沒什麼人關注。

如此看來,在奧運之前就請 Douglas 當代言人的 P&G 是最大的獲利者。

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